成功“入亚”电竞产业等待“乘风而起”,成功“入亚”电竞产业等待“乘风而起”
时间:2024-04-26 04:54:33 出处:探索阅读（143）
■ 电竞产业加速发展
事实上，我国的电竞产业发展相对较晚。电子竞技起源于美国，在亚洲范围内，则最早盛行于韩国，后逐步向中国、日本、越南、泰国等国家发展。电子竞技进入我国已经是20世纪90年代。2003年11月，电子竞技正式成为我国确立开展的第99个体育项目，电子竞技正式进入大众视野。
此后的二十年内，我国电竞产业从“跟跑”逐渐走向了“领跑”。这二十年中，游戏厂商开始举办第一方赛事，奖金逐步升级；中国电子竞技俱乐部联盟成立，国内职业电子竞技战队和职业联赛参赛俱乐部管理开始走向规范；早期直播平台兴起后，电竞传播、赛事版权逐渐火热，电竞产业链慢慢成型；更多职业化电竞赛事联盟成立，电竞产业商业化、职业化加速。
电竞产业的快速壮大同样反映在资本市场中。有数据统计发现，从业绩上来看，15只电竞概念股中，9只在2023年上半年实现业绩增长。与此同时，普华永道今年发布的《全球体育行业调研(第七期)中国报告》显示，中国机构投资者最关注的前五大体育赛道中，电竞以58.5%占比位居第一。
■ 上下游产业走向规范
“电竞入亚”无疑是给电竞行业的发展再添助力。在杭州亚运会上，电子竞技首次成为亚运会正式比赛项目并被计入国家和地区奖牌榜，与棋类项目同属“智力项目”。本次杭州亚运会设7个电竞比赛项目，分别为《英雄联盟》《王者荣耀亚运版本》《和平精英亚运版本》《刀塔(DOTA2)》《梦三国2》《街霸5》与《足球在线4》。
对此，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼曾在接受媒体采访时表示，“电竞入亚”对行业人才培养、赛事系统、运作体系及项目开发，都提出了更为标准化和规范化的要求。
在此之前，2015年，国家体育总局颁布了《电子竞技赛事管理暂行规定》，为电子竞技产业发展提供政策支持与规范。2019年，人社部将“电子竞技运营师”和“电子竞技员”列为新职业。今年3月，中央广播电视总台揭牌成立首个国家级电竞研究院，助力电竞产业健康有序发展。
这些宏观层面的动作都为电竞产业的标准化和规范化提供了有力支持。不仅如此，“电竞入亚”还在微观层面为产业内的经营提出了更高、更细致的要求。
例如，在电竞比赛的硬件设施方面，电竞项目在数据提取、画面展现及XR技术使用上更加便捷，在转播、数据保障体系、安保等方面同传统体育均有差异。为此，腾讯研发了电竞执赛工具，提供电竞比赛技术保障。
“这次入亚对各个项目团队来说都是一次宝贵的经验，无论是游戏版本和技术上的标准与要求，还是选手选拔规范和管理，再到产业基建、数实融合上，都有了更高的标准。”FIFA品类游戏发行制作人王日松在2023全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上这样说。
■ 盈利空间值得探索
电竞有望借“入亚”获得价值加成，但是面对商业化，如何将价值转化为盈利依然是电竞行业面对的难题——电竞行业不赚钱似乎早已成为共识。
在业内看来，电竞行业的盈利模式与传统体育相似，上游的电子游戏开发商和运营商的收入来源于出售游戏代理权、游戏道具和提供相关电子竞技服务；中游的电竞赛事执行方俱乐部、电竞场馆等收入来源于电竞赛事的运营或奖金；下游的内容传播方收入来源于赛事内容传播。
虽然电竞行业的产业链发展已经相对成熟，但是可以看出，目前的收入模式更多地依靠电竞赛事这个单一场景，商业化不算充分，而这个模式目前还没有办法做到全产业盈利。
对于电竞产业的商业化模式，中金公司指出，核心价值在于产业链成熟与完善、游戏主产品生命力延长、“电竞+”带动商业化场景多元发展(围绕赛事等开拓文旅、数码、汽车等市场)。
例如，在“电竞+文旅”层面，“电竞+酒店”“电竞+露营”“电竞+餐饮”等模式值得推广发展，比如，腾讯首家电竞酒店“竞鹅酒店”已经开业。此外，电竞馆陆续在各地落地使用，如网易在杭州落地了第一家针对元宇宙及MR技术方向的综合娱乐馆，快手太湖国际电竞馆投入使用并开始承接电竞赛事。与此同时，电竞第一城、电竞之都、电竞小镇正成为各大城市布局电竞产业的抓手。
业内人士认为，目前，电竞产业在国内市场处在保持发力、维持现状、静待风口的阶段，“入亚”或许可以成为商业化“乘风而起”的重要机会。文/李濛
来源：北京晚报