临沂：红绿结合“大美蒙山”

    中国小康网11月22日讯 蒙山景区具有得天独厚的大美蒙山资源优势，尤其是临沂蒙山丰厚的红色资源，为推动蒙山文旅产业高质量发展提供了无限可能。红绿立足绿色资源，结合用好红色资源，大美蒙山坚持“蒙山红色文化为魂”、临沂“蒙山优美生态为体”，红绿把沂蒙独有的结合精神特质、独特的大美蒙山自然生态属性及其深厚的历史文化、丰富的临沂红色文化全面展现出来、融合起来，红绿探索出一条独具特色的结合蒙山文旅产业高质量发展之路，让游客在红色文化中感受老区荣光，大美蒙山在山水绿意中体会时尚灵动，临沂在厚重人文中传承历史积淀，红绿进而打造“以红为魂”、“以绿为体”老区文旅产业发展的蒙上样板。因此，为进一步促进蒙山旅游业的高质量发展，必须强蒙山优美生态之体，铸蒙山红色文化之魂，在“强体铸魂”中解决“蒙山优美生态为体”不完整、“蒙山红色文化为魂”不彰显、蒙山文旅产业“魂不附体”等问题，推动蒙山文旅产业高质量发展。（一）在创新创意上下功夫，彻底解决景区宣传效率低的问题宣传是提高产品知名度的唯一有效途径，充分运用高科技手段，在创新创意上下足功夫，才能提高宣传效率，进而解决蒙山景区宣传效率低的问题，提高蒙山旅游的知名度。“夜游沂河·水润琅琊”红色文旅项目的成功启示我们，在数智文明时代，数字化、智能化、信息化不仅能够改变和重塑我们的生活，而且还能够改变和重塑一切，包括产品的宣传模式、宣传效率。为进一步提升蒙山知名度，根据蒙山文旅宣传的实际情况，丰富和完善景区公众号、微信小程序，并以推文形式给游客展示蒙山旅游文化和红色文化；根据数智时代的基本特点，立足不同目标群体的不同需求，创新宣传方式、宣传内容，大力宣传具有故事性的情节，应用智能技术，如VR、3D等高新科技，将当地特色融入乡村红色旅游中。（二）在方便快捷上下功夫，彻底解决基础设施配套不健全问题旅游，尤其是大众旅游，最基本的前提就是方便、快捷、易达，游客与目标景区之间、景区内部各具体景点之间，在交通上必须做到无缝对接。因此，交通便利是旅游业发展最基本的前提和基础。解决蒙山景区内外交通基础设施不健全的问题，需要政府加大投入，把解决蒙山景区的交通问题作为临沂市、乃至山东省的重点建设项目，在政策、资金方面给予重点扶持、重点投入；需要市场积极参与，鼓励和引导更多优质市场主体主动参与，承担开发蒙山景区、传承沂蒙精神的社会责任，“两只手”形成合力，共同解决蒙山景区的交通设施不健全问题，进而提升蒙山景区的易达度。如，增加各景区公共交通线路，一方面是景区内部的交通路线，减少游客在景区的等待时间；一方面各景区之间增设专线班车，实现景区间互联互通。另外将距离蒙山景区较近的高铁站，临沂北站和费县北站直接与蒙山景区相接，开设直达蒙山景区的特色班列。同时，为景区统一配置标识牌，选择自驾游的游客可以根据景点的指示标志到达景区，为游客提供便利。（三）在全面整合上下功夫，彻底解决蒙山景区割裂问题全面整合，并非是为了泯灭各景区个性，而是为了更加彰显四个景区各种的特色，在此基础上将各景区融为一体，形成完整的“蒙山优美生态为体”。依据天然景观，如云蒙景区的中国瀑布，龟蒙景区的寿星巨雕，天蒙景区的人行悬索桥持续打造景区特色；根据人文景观，构建具有针对性的旅游线路，创新旅游模式，定制个性化旅游线路，通过设定个性化的旅游路线。全面整合，一是在组织管理上进行整合，建议组建由市委市政府主要领导直接负责、各利益相关部门一把手参与的组织协调管理机构，组织管理的整合是最根本的整合，是破解蒙山各景区割裂问题、维护“蒙山优美生态为体”完整的组织保障；二是在旅游资源上进行整合，不同生态资源之间、不同红色文化资源之间以及生态资源与红色资源相互间的有机融合，尤其是要深挖蒙山优美生态资源蕴涵的红色意蕴，给“蒙山优美生态之体”融入红色之魂，让“蒙山红色文化之魂”融入绿色之体。（四）在突出特色上下功夫，彻底解决旅游供给与需求错位问题特色是发展优势，也是市场竞争力，同样也是供给。破解蒙山景区有效供给不足、景区供给与游客需求错配错位问题，一是必须把蒙山文旅产业发展与蒙山区域乡村振兴有机融合起来，企业通过全面履行企业社会责任，全程参与老区乡村振兴，全程参与实现老区人民共同富裕现代化，老区村民通过全程参与景区建设，以优质特色的有机农产品来丰富旅游供给，全面支持景区文旅产业发展，企地双方结成稳固的利益共同体；二是必须坚持以游客为中心、以游客需求为导向，调整和优化旅游产品的生产结构，从区域性特色优势农产品、区域性历史文化产品、蒙山红色文化产品、景区优质旅游服务等优质特色供给入手，以满足游客不断升级的多层次、多样化、差异化旅游需求，针对不同的消费群体，提供个性化的休闲旅游项目，使产业发展、田园特色、休闲旅游与沂蒙红色文化传承完美结合起来，让游客感悟到蒙山优美生态环境、深厚历史文化、丰富红色文化。（五）在红绿融合上下功夫，彻底解决红绿两张皮的问题“一寸山河一寸血，一抔热土一抔魂”。地处红色热土的蒙山景区， “蒙山优美生态之体”与“蒙山红色文化之魂”本为一体。蒙山作为一座文化名山，是红色沂蒙精神的传承高地，有着丰富的红色资源，强化红色文化展示和沂蒙精神传承，是蒙山文旅产业最突出的特色、最大的亮点、最大的市场竞争优势，是新时代赋予蒙山的时代使命。以绿为体、以红为魂，在红绿融合中推动蒙山文旅产业高质量发展，走出一条独具蒙山特色的老区文旅产业发展之路。一是酒店、民宿等景区基础设施，包括景区内部的旅游观光车辆，必须与红色资源深度融合，最大程度地利用一切可以利用的空间来展示红色文化；二是蒙山景区运营必须体现红色资源优势，把红色资源优势转化为文旅产业发展优势，如红色研学、重走红色路等形式的特色旅游模式；三是蒙山景区必须时时处处展现红色精神，如印有红色故事标识的纪念品、文创产品，同时建立购买相关产品的场所；四是必须充分挖掘和妥善保护红色资源，尤其是对那些年久失修、散佚遗失红色遗迹；五是景区与所在地的红色文化、沂蒙精神纪念馆、展览馆以及藏有历史史料的部门之间相互统筹，在红色文化传承、沂蒙精神纪念馆等展示中联系蒙山优美生态环境，在畅游蒙山景区大好河山中展示红色文化、沂蒙精神；六是加强景区同学术界的交流沟通，尤其是加强景区与研究红色文化、沂蒙精神的学术界联系，将红色文化、沂蒙精神研究成果融入蒙山文旅产业发展规划、建设与发展，将“红色之魂”注入“绿色之体”。（王磊 尚金意）编辑：刘淞菱