知名主播被推上舆论浪尖 直播带货山寨频现谁担责？

直播带货山寨频现谁担责？　　本报记者 袁璐　　一款声称Supreme x GUZI联名的知名主播寨频责挂耳风扇，将知名主播薇娅推上了舆论浪尖。被推播带这款以198元价格售卖的上舆风扇，近日被时尚博主公开质疑是论浪山寨联名商品，而非美国潮牌。尖直随后，货山薇娅及古姿对该款风扇做出了退款不退货的现担处理，但并未就此事承认售假及公开致歉。知名主播寨频责　　这并非薇娅第一次陷入售假风波。被推播带记者注意到，上舆近段时间，论浪假货、尖直山寨货频频现身知名主播直播间，货山鱼龙混杂的现担直播带货显然还需要更严厉的管理规范来约束。　　薇娅被质疑售卖山寨联名商品　　万物皆可Supreme。知名主播寨频责这句时尚圈的调侃没想到真成了反讽。近日，深受大众信任的顶流主播薇娅在直播间售卖一款Supreme x GUZI联名挂脖小型风扇。薇娅当晚在直播间介绍，这是潮牌Supreme首次与国货品牌古姿联名合作商品，售价仅为198元，并多次强调该产品是美国联名，非香港代理。次日，时尚博主Abestyle公开质疑该款商品是山寨联名。GUZI是个很不知名的国内小牌子，且正版Supreme也从未和任何国产品牌做过联名，更不会以198(元)卖。　　薇娅意识到自己团队的选品失误后，迅速删除了直播回放。面对质疑，薇娅直播间回应称，这是天猫国际官方小二推荐给我的。它不是我理想中的Supreme，我希望商家能够对所有买的人进行全额退款，不退货。　　据小葫芦大数据显示，在薇娅的该场直播中，这款Supreme联名小风扇售出了2.19万件，按照198元每件的价格，销售额高达433.62万元。　　山寨货频频现身直播间　　2020年1月，意大利轻奢品牌ASH曾发文声明，多名消费者和消费渠道投诉薇娅viya高端定制女鞋淘宝店仿冒制作ASH品牌旗下多项产品，并在薇娅viya直播间销售。针对此事，ASH已委托发表律师督促有关单位和个人立即停止违法行为，收回、销毁已经投入市场的抄袭假冒产品。　　同年3月，原创设计品牌squarecircle也在微博上指控薇娅在直播中销售的一款针织开衫毛衣的款式、设计完全类似于squarecircle 2019年12月在淘宝官方店铺上线售卖的商品，只是用了品质较差的纱线替换，实为山寨品。　　罗永浩、李诞等名人主播也曾被质疑过卖假货、山寨商品。去年底，有消费者质疑交个朋友直播间售卖的皮尔卡丹品牌羊毛衫是假货。去年12月，罗永浩通过微信公众号发布公告称，其11月28日销售的皮尔卡丹品牌羊毛衫，部分送检后鉴定为非羊毛制品，对此，罗永浩相关公司承诺对所有购买该产品的消费者，代为进行三倍赔付。　　假货、山寨货为何频频现身知名主播的直播间？直播售假不外乎两种原因，一是主播团队在商业利益诱惑下明知故犯‘知假售假’，二是主播团队在品牌授权和管理规范上存在漏洞，或是审核能力不足导致合作售假问题出现。大成律师事务所上海办公室合伙人李伟华表示。记者注意到，罗永浩此前曾坦率地申明，交个朋友只是一个200多人的小型电商服务机构，审核能力难以超越大型电商平台，不敢承诺做到百分之百无假货。　　某短视频KOL交易平台副总裁李倪对记者表示，直播售假现象之所以频繁出现，最核心的问题在于直播团队对产品和供应链的控制力度不够强。但这并不能成为主播推卸责任的理由，售假无论有心还是无意，假货就是假货。　　带货主播应承担审核责任　　在直播带货中，如何界定带货主播的责任？不敢承诺做到百分之百无假货能否成为主播免责的挡箭牌？　　电子商务研究中心特约研究员赵占领对记者表示，产品质量货不对板，主播在直播间兜售三无产品、假冒伪劣商品等，均涉及到合同违约，消费欺诈等问题。主播作为广告代言人应该使用过所代言的产品，作为广告发布者应该审查广告内容的真假与合法性，否则要对此承担连带责任。　　记者注意到，去年最高人民法院披露了一则北京互联网法院的判例。消费者王某某出于对主播许某某的信任，通过直播间购买了其私下销售的手机，收货之后发现是山寨手机，沟通无果后将许某某及其所在的直播平台告上法庭，法院判决主播承担赔偿责任。业内也有专家提出了明星直播营销视同参与者来避免法律责任旁落的建议。　　5月25日，《网络直播营销管理办法(试行)》正式施行，这是国内第一个关于网络视频营销活动的自律规范，对直播行为划定了8条红线，突出直播间5个重点环节管理，对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。这意味着，主播卖货冲前头，出事躲最后的乱象有望得到进一步解决。