这个1%，会给中国葡萄酒带来什么影响？

根据海关总署公开数据，这个1%2022年，中国我国葡萄酒出口量为2.94百万升，葡萄出口额为4.1千万美元。酒带

对比2022年进口葡萄酒376.8百万升、什影156千万美元的这个1%量、额来看，中国葡萄酒出口量级不足进口葡萄酒的葡萄1%，金额不足3%，酒带存在明显的什影差异。

但相较于进口葡萄酒量、这个1%额的中国连年下滑，国内葡萄酒的葡萄出口量在过去数年间都保持了较为顺利的增长态势。

有数据显示，酒带过去十年间，什影进口葡萄酒金额的年均复合增长率为-0.96%，而出口葡萄酒的年均复合增长率则达到了4.97%。

而对比中国葡萄酒总体的产量及销售市场来看，尽管目前葡萄酒出口量占比仅有中国葡萄酒产量的1%左右，但整体仍保持增长，出口量、额均向疫情前水平稳定恢复中。

放眼全球来看，中国葡萄酒在国际市场中尚属新锐。但近年来受国际葡萄酒市场影响以及“一带一路”、RECP、CPTPP等相关国际贸易政策的促进推动，葡萄酒出口无疑迎来发展的重大机遇。

这个仅有1%的变量，是否能够顺利成长为中国葡萄酒未来增长的重要引擎之一呢？

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1%出口占比

OIV数据显示，2022年我国葡萄酒消费量预估为8.8亿升，同比下降16%。而2022年全球葡萄酒消费量估算为232亿升，中国葡萄酒消费量在国际市场中显著下滑，占比不足4%。

而2022年全球葡萄酒出口量107亿升，同比下降5%。总体而言，全球葡萄酒市场的出口量呈现出稳定上升趋势。与此同时，2022年全球葡萄酒出口达到了376亿欧元，同比增长9%，创下历史记录。这主要源于主要葡萄酒出口国出口价格的上涨。

▲全球葡萄酒出口量（上图）、出口额（下图）变化 图片来源：OIV

对比我国2022年葡萄酒进出口数据来看，进口量、进口额分别同比下降了12%、4%，到今年，进口葡萄酒的下降趋势还在延续。

海关数据显示，今年1-4月，国内葡萄酒进口总额3.54亿美元，同比下降21.1%；进口量为7608万升，同比下降30.3%；进口均价为4.66美元/升，同比增长13.4%。

同期葡萄酒出口总额为1234万美元，同比下降12.9%；出口量为109万升，同比下降49.6%；出口均价为11.33美元/升，同比下降41.8%。

实际自2020年以来，我国葡萄酒进出口市场的收缩，便表现明显。疫情导致的消费场景却是以及国际贸易市场的政策变化是主要原因。

但整体来看，即便我国葡萄酒出口量、额对比进口葡萄酒基数较小，在2021年、2022年的市场表现，依然超过进口葡萄酒，正逐步恢复至疫情前水平。

并且，中国作为全球第三大葡萄种植国家，葡萄园面积已达78.5万公顷，在发力葡萄酒产业上，拥有非常坚实的产业基础。对比世界主要葡萄种植地西班牙、法国、意大利、澳大利亚、智利等国来看，也都是世界主要的葡萄酒出口国，在葡萄酒国际贸易中占有重要地位。

▲2012-2022年全球主要葡萄酒出口国葡萄园种植面积 图片来源：OIV

参照旧世界、新世界葡萄酒产国的产业发展之路，在产区形象成功打造的前提下，国际市场的开发无疑是水到渠成。这对于中国葡萄酒的出海之路，无疑具备极大的可参考性。

▲2022年全球主要葡萄酒出口国出口量 图片来源：OIV

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出海加速

中国葡萄酒的利器是什么？

近年来，中国葡萄酒的出海动作日益增多，在国际市场上的知名度日益扩大，消费影响力也持续提升，品质、品牌、产区，均得到了海外消费者的认可。

从中国葡萄酒近年来在众多国际葡萄酒赛事上的出色表现，便可见一斑。

日前，世界最大规模的葡萄酒赛事Decanter世界葡萄酒大赛（简称DWWA）便公布了第20届赛事的结果，来自中国赛区的274款葡萄酒获得了奖牌，同比提升17%，创下历史新高。

这当中，共有9款中国葡萄酒在2023年DWWA中夺得了金奖，83款获得银奖，182款获得铜奖。分产区来看，宁夏产区共获得110枚奖牌，包括2枚金奖和36枚银奖，获奖总数位居第一。此外，新疆产区、山东产区、河北产区、东北产区辽宁、吉林均榜上有名。

这尚只是中国葡萄酒在海外参赛获奖的一小部分。在今年的IWSC国际葡萄酒烈酒大赛中，中国葡萄酒也获得了175枚奖牌：包括36枚银牌，139枚铜牌，相较于2022年奖牌数整体增加了31%。

品质上收获的国际认可，无疑为中国葡萄酒海外市场的耕耘打下坚实基础。

以获奖最多的宁夏产区为例，2022年宁夏葡萄酒出口增长率依旧稳定在30%左右，2021年时，宁夏葡萄酒出口额更是逆势增长了256%。

与此同时，近年来国内各主要葡萄酒产区的出口量、额也在提升当中。

山东蓬莱产区2022年出口额达72.8万美元，同比增长19.7%，出口葡萄酒备案生产企业已达17家，出口欧盟、日本、加拿大、新加坡、韩国等国家和地区。

知名产区出海步伐的加快，也正在向中国葡萄酒揭示产业发展的新路。

近年来，中国葡萄酒的产业升级速度明显加快，在品牌打造、产区搭建、市场开发等多个层面均较以往有大幅提升。特别是宁夏、新疆等主要葡萄酒产区，在各级政府主导下，产业成长速度极快，“走出去”也成为产区的重要发展任务。

实际上，随着“一带一路”的持续建设，以及《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效实施，让关税政策优惠、地理标志保护产品认证等相关贸易措施逐步落实，也为中国葡萄酒的出口奠定了良好基础。

接下来，随着中国即将加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》（CPTPP），中国葡萄酒国际贸易的阻力还将进一步减小。

贸易政策层面上的便利，为中国葡萄酒带来了发展的新窗口，而从产业角度出发，中国葡萄酒想要真正畅销海外，产业整体实力的提升，则是重中之重。

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政企引领

中国葡萄酒谋出口新路？

2021年时，农业农村部便提出要擦亮中国葡萄酒的“金字招牌”，推动葡萄酒企业在技术创新、质量管理、市场营销等方面狠下功夫，积极主动创建品牌，培育品牌文化，打造一批能够参与国际竞争、占领国际市场的“主力部队”。

实际上，葡萄酒作为“三产融合”的典型产业，近年来获得了各级政府的大力支持，产业基础实力已有大幅提升。

从产业合力来看，中国葡萄酒已基本形成以产区为引领的坚实发展格局，整体实力都有了长足的进步，多个产区都形成了自己独特的产业优势，在产业集群式发展模式下，产区规模日益扩大，对外交流也更加频繁，不断在国际上参赛参展，提升世界范围内的影响力。

在宁夏今年举行的国际葡萄与葡萄酒产业大会、第三届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会上，宁夏便提出要以经贸合作为纽带，打造“永不落幕”的对外开放合作窗口。

此前新疆举办的2023“一带一路”国际葡萄酒赛事，同样是旨在将葡萄酒产业打造成具有国际影响力、竞争力的特色优势产业。

而烟台蓬莱产区作为中国葡萄酒工业的发源地、国内最大的葡萄酒产区，其国际化程度也领先于行业，有众多国际名庄在此落地，成为蓬莱产区国际化发展的重要输出。2022年其中，拉菲集团旗下位于蓬莱产区的瓏岱酒庄2022年出口量便达2417.7升，同比增长93.1%。

海外名庄的助力，对于中国葡萄酒国际影响力的提升，无疑有重要助力。去年，奔富便推出来自宁夏产区新品，并预备今年在国际市场发售。

与此同时，中国葡萄酒龙头张裕的海外市场表现也十分值得一提。根据张裕2022年报，其海外业务营收已达5.98亿元，占比提升至15.26%。据悉，张裕龙谕葡萄酒目前已出口至全球50国，是张裕发力海外高端市场的利器。此外，长城葡萄酒、西鸽酒庄等葡萄酒企业在海外市场同样布局已久。

因此，结合当前中国葡萄酒的发展趋势来看，未来中国葡萄酒的出海之路，或将依然在政府引导下进行，以产区为主体，以名酒企业为先锋，逐步向海外市场推进。

相较于国内葡萄酒市场，海外葡萄酒市场更加成熟，无需再大范围地进行基础消费者教育。但中国葡萄酒想要在众多的海外品牌中脱颖而出，“中国”特色或许将是最重要的差异化因素，在此基础上的品牌影响力、产区影响力都将更具市场说服力。而借国际贸易大势的东风，未来中国葡萄酒的出海之路无疑更加顺畅。