东方快评｜取消“订房购酒”，对茅台酒价影响几何？

原标题：东方快评｜取消“订房购酒”，订房购酒对茅台酒价影响几何？

记者通过相关渠道获悉，东方对茅 自10月11日起，快评贵州茅台旗下的取消茅台国际大酒店停售1499元飞天茅台酒，即入住该酒店不再享有以1499元购买飞天茅台酒的台酒资格。但是价影在酒店就餐的客人可以以1499元/瓶的价格开瓶饮用一瓶飞天茅台，没有消费金额限制。响何（据北京青年报10月13日）

“订房购茅台”本意是订房购酒给予消费者的一种福利，可因为价格的东方对茅倒挂，使得茅台国际大酒店变成了黄牛倒卖茅台的快评中转站。这种倒卖行为尽管为酒店带来了利润，取消但却干扰了正常的台酒茅台价格体系，同时也为内部人员腐败埋下了伏笔。价影从这个意义上讲，响何取消“订房购茅台”，订房购酒既是打击那些倒卖茅台的黄牛，同时也是茅台集团的内部整肃。而酒店就餐客人可以以1499元现场开瓶喝茅台，则保留了对消费者的些许福利。

不管是茅台大酒店门前倒卖茅台的黄牛，还是乘坐飞机倒卖茅台的“撸茅党”，其存在的根源是现有茅台的“价格双轨制”。一瓶飞天茅台的官方销售指导价为1499元/瓶，而在市场上，一瓶飞天茅台的售价却在3000元/瓶，如此之大的价格差异加上供不应求的现实情况，很难不让黄牛们蠢蠢欲动。在这种情况下，不管是茅台大酒店的“订房购茅台”还是贵州机场的“买飞机票购茅台”的吸引力无疑是巨大的。原因无他，一是茅台的价格便宜，二是能够保证是正品茅台。

买茅台的人不喝茅台，喝茅台的人不买茅台。茅台尽管是酒，可却又不是酒。面对高企的茅台价格，很多人其实是喝不起茅台的。取消“订房购茅台”无疑是对黄牛们的一次沉重打击，但却无法改变茅台价格倒挂的现实。值得思考的是，飞天茅台的官方指导价为何到了市场之上就瞬间翻倍，这究竟是指导价定得太低了？还是市场上茅台的价格有些虚高？换而言之，在茅台现有的营销体系中，是不是还有类似的价格漏洞需要填补？

商品的价格由价值决定的，价格偏离价值太多肯定不是正常现象。按照市场供求曲线，在茅台供不应求的情况下，茅台1499元/瓶的官方销售指导价实际上已经与市场严重偏离。在这种情况下，提高茅台的销售价格似乎也就成为一个必要选项。而这其实也是每年茅台涨价的一个重要原因。但是我们也应该看到茅台的市场价格中存在的泡沫因素，那就是炒茅台等市场投机因素导致的价格虚高。

取消“订房购茅台”可以打击黄牛的倒卖行为，可对于整个茅台价格体系而言，这种行动的象征意义要大于其实际价值。如何让茅台回归酒的本质，既需要茅台酒的降价及增加供给，同时也需要国人消费理念的转变，让消费者从“藏茅台”转变到“喝茅台”，可以说任重道远。