“非遗生活”出海记：让每个产品都有各自的品牌故事

原标题：“非遗生活”出海记：让每个产品都有各自的非遗生活品牌故事

文化产品“出海”，是出海产品我国建设文化强国的必经之路，而一年一度的记让文博会正是向世界展示中国璀璨文化的最好舞台之一。

今年的都有的品文博会上，非遗生活文化产业有限公司（下称“非遗生活”）创始人魏素莹携手数十件极具岭南民族风情的各自文创作品参展，第九度亮相这一文化盛会。牌故

多年来，非遗生活非遗生活着力将传统非遗文化与现代潮流时尚相结合，出海产品已成长为行业内的记让明星企业，更在国际舞台上享有声誉。都有的品在文博会福田展馆现场，各自魏素莹向笔者畅谈她对于非遗文化传承与发扬的牌故所思所想。

故事要从26年前说起，非遗生活1997年魏素莹从江苏来到深圳创业，出海产品挖到了人生中的记让第一桶金。出乎许多人意料的是，她却选择在此时全身心扑向了此前完全陌生的文产领域。

“过去20多年间，我一边经营企业，一边在全国各地调查非遗保存情况。”魏素莹说，学习古汉语专业出身的她，在浓厚的兴趣驱动下，先后走访过全国34个省级行政区，并当面请教过300多名民间艺人。

深耕非遗文化的过往经历，也为魏素莹在2015年创立“非遗生活”奠定了坚实基础。“保护珍贵的非遗文化，我认为一个企业应该做的是如何将其商业化，让产品设计更加符合现代人审美，才能让更多的人愿意去了解它、接受它。”魏素莹说。

在非遗生活设计团队的工笔下，一件件“老非遗”碰撞“新时尚”的产品便就此诞生。并且与许多文产企业有着相似的发迹经历，非遗生活也是“屋内开花屋外先香”。

转机发生在2019年的米兰时装周上，彼时非遗生活的展品受到了多方青睐，还接受了13个国家的主流媒体采访。“那段时间在国外参展，常常连展品都被抢购一空。”魏素莹说，近年来，非遗生活也逐渐成为许多国人的“新宠”，增势喜人。

非遗生活因何受到国际社会青睐？“单纯将非遗进行产业化不可取，难以给人形成长久的记忆点。”在魏素莹看来，关键是要有品牌意识。要通过文化赋能产品，让每一个产品都有各自的品牌故事，产品溢价才能拥有更好的竞争力；要善用中国的传统工艺、传统文化，还有图腾IP转化，形成当代的审美，走不一样的发展路线，让产品更加深入人心。

推动传统与生活相结合，让非遗回归到生活中来，这同样不失为一种保护。“当非遗能够展现其独特的商业价值时，反过来更能推动社会各界关注非遗，对于保护非遗同样是利好。”魏素莹说。

魏素莹说，在去年文博会上，非遗生活现场洽谈成功的订单达2000万元，她对今年更加充满信心。

南方日报记者 潘欣宇（潘欣宇）